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专访传奇玩家之前:传奇类游戏推广效果怎么样的深度认知

时间2023-01-14 17:24:08发布wsk999分类网通传奇浏览32

专访传奇玩家之前:传奇类游戏推广效果怎么样的深度认知

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看完周二的文章《》,很多小伙伴都对这个话题很好奇:

现在谁在玩传奇?

他们玩传奇地图干什么?

真正的传奇玩家会被渣渣辉的刷屏广告洗脑改造吗?

比起吃鸡、LOL等,最吸引他们的传说是什么?

...

在分享传奇玩家访谈结果之前,我们先来看看目前传奇游戏推广的市场情况:

我们走访了一些对行业传奇游戏有着深刻理解的匿名资深从业者,希望向他们学习:

代言人在传奇游戏中的推广效果如何?

使用代言人做的素材在传奇游戏的推广中有什么作用?

►@资深外卖从业者

《传奇》占据了整个手游买量市场的50%以上,而其中,据我了解,在一些平台上,传奇游戏代言人素材的推广占比更是达到了80%以上。

一般游戏产品的CPA在50-90元左右,而传奇类游戏的CPA则提高到200元以上。 毕竟传奇怎么玩都有用户,而且这些用户有很强的付费能力。 这类游戏ARPU值高,LTV值高,投资回报率高。

根据我之前推出传奇游戏的经验,在平台、地点、时间等因素相同的情况下,代言人素材的点击率要比产品素材高出50%以上。 持续优化,提高转化率。

古天乐、张家辉等代言人,正好覆盖了当时玩传奇的70后、80后。 每个明星都是热点,就像蹭IP一样,吸收的东西会比一般的东西多。

另外,图例本身也没有素材,怎么区分呢? 那就是使用代言人。

►@ 游戏联运平台从业者

贪玩的转化率不清楚。 我们之前在跟贪玩联合运营的时候用过贪玩的代言人素材,发现效果不如我们平时用的,所以后面就不用了。

►@匿名360渠道投放

在素材同质化越来越严重的情况下,代言人是大势所趋,但并不是所有的代言人素材都有效,需要选对用好,摸索出方法。

代言人素材在整个传奇游戏首发中的占比和趋势如何?

►@匿名广告流量平台从业者

从2017年发布的素材比例来看,代言人制作的素材,在整个传奇游戏素材中,非常明显的是,代言人制作的素材比例越来越高。 其实我们现在不用代言人的原因是我们请不起。 未来,只要代言人的价格不飙升,那么你我都会看到越来越多的代言人材料。

►@匿名资深媒体人

据我观察,增加了很多,选择代言人的范围也扩大了。 去年,张家辉、古天乐、孙红雷等代言的传奇游戏广告随处可见。 我什至认为,在未来,那些70后、80后熟悉的老明星,都会成为传奇游戏的对象。 因为它们具有怀旧、经典等属性,这与传奇游戏所能吹嘘的几乎一模一样。

►@匿名行业大佬

去年全年发布的材料比例肯定一直在增加。 因为广州帮一时间掀起了这样的代言风潮,尤其是传奇。 代言人料我觉得以后会保持稳定,甚至会增加。

►@手游一线上线从业者

代言人素材占所有传奇游戏的90%以上。 应该是代言人素材的点击率比较高。 事实上,大多数产品选择的代言人都较少与广告素材结合。 在大多数情况下,点击率高而转化率低。 至于明星材料的比例,我个人觉得是稳定的。 单一的明星素材衰减后,会冒出新的代言人、新的热点来增加人气。

但是弯弯蓝月打破了这种现象。 玩玩蓝月的代言人更适合目标用户。 基本上玩过传奇的用户都知道古天乐、陈小春、孙红雷、刘烨、张家辉;

其次,创作素材的形式都是恶搞,多为鬼畜视频,恶搞素材传播速度快,创作素材的颜色也让人过目不忘;

我估计在上线初期,点击高转化率差的现象还是存在的,但是首发结合了品牌,不是单纯的效果。 我们都知道,品牌的特点就是通过不断的重复来加深在用户心中的地位,因为随着上线时间的推移,在网络媒体上经过大量的重复曝光后,转化率会不断提高。

您认为传奇游戏中哪种素材最能吸引玩家? 以平面素材为例,哪些元素的点击效果最好?

►@手游一线上线从业者

整体风格还是有老传说的特点。 在整体特征不变的同时,细节也在不断变化。 比如同一种爆破装备的材质,有不同的进化版本。 一开始是反映爆炸量,然后是反映极品装备的爆炸,后来是反映不同的怪物,比如踢猪,刺菊等等。

►@匿名行业大佬

事实上,我认为没有特定的类型。 因为点击效果不仅仅是因为它使用了代言人。 就是说以代言人为核心要素,然后结合使用很多的营销手段,达到这样的效果。

我举个例子,像信息流的文案,会比较原创,比如会说:一个90后的菜鸟,开发了一款传奇游戏,张家辉居然花了1.5亿收购它。

►@匿名360渠道投放

一般来说,美容诱导和红包收入的点击率还不错,效果取决于渠道分布。 其他如复古、西装、装备等,全靠创意和文案。

►@匿名资深媒体人

从投放效果来看,当然是越夸张越好,比如古天乐和李若彤的传奇相遇,十六年后谱写新恋情。 我个人认为,传奇页游广告需要的不是让你想点击,而是让你想分享和吐槽,从而扩大人群基础,获取极低比例的受众用户。

我们可以看到,从整体投放效果来看,代言人素材的推广效果要好于其他产品素材。 因为这些材料更明显,更神奇,更洗脑。 而不少人预测,未来代言人素材的占比会稳步上升。

那么,对于真正的传奇玩家来说,这些资料真的能打动他们吗?

自述文件:传奇玩家

“对我来说,没什么感觉,如果我不亲自追星,替别人说话有用吗?我是在玩游戏。”

狼族me刁人,饿狼传奇公会会长,传奇12岁

我是2006年开始玩的,已经十几年了。 我玩的第一款游戏是盛大的《热血传奇》。 那时候游戏不多,最火的就是传奇。 之后就开始玩时光版,月光宝盒版。

留下了很多回忆。 印象最深的是,在游戏中认识了很多朋友,在现实中还结为兄弟。 有的发展成了生意上的兄弟,有的还在一起打游戏。 现在基本上很少管理公会了,因为他们有自己的公司。

喜欢玩传奇,因为通俗易懂,PK爽,最有情怀。 其他游戏至今没发现有什么感觉。

以前也经常看到代言广告,不过对于我来说,感觉不多。 我不追星找传奇sf,代言有用吗? 游戏而已。

“这些广告太蠢了”

Ouch先生,男,26岁,研发工程师,传说中的14岁

2003年开始接触传奇游戏,但一直没玩过官服,只玩过私服。 因为我们的一个人开了私服,基本上我们这边的人都玩这个私服。

记得那时候跟家人说打游戏,晚上去同学家睡觉,然后一起去网吧通宵,后来家人也经常去网吧找他们。

还有,我在网吧里看到了一对被父亲抓来的双胞胎。 那孩子还在抽烟。 忘了是什么烟了找传奇sf,可我还没有忘记他爸爸当时说的话:我从来没抽过这么好的烟,你还抽!

最后,我游戏里的师傅很给力,给我好装备,带我去一些爆率高的地方,让我捡到爆的好装备。 那时候,靠着师父,我是20级以下的极品之一。

最喜欢游戏中的角色,觉得很有代入感。 二是团杀PK贼爽。

后来上大学的时候又玩了传奇,玩了几天就不玩了。 我觉得一个人呆着没什么意思。 即使你在这方面很牛逼,如果没人认识你又有什么意义呢?

看到这些手游代言人的广告,我觉得这些广告很无脑。

“我觉得还好,氪金太严重了,我买不起”

孤独与风,28岁,个体户,传说中的14岁

我是2003年开始玩传奇的,那时候还是蜡烛跑图。 传说一路走来,就像胡杨一样,万年不倒,万年不倒,哈哈。 另外玩了好几个私服版本,比如逆火、罗曼史、自由等等,所有私服都有5000+活人,惨到找个猪都要很久才能升级。 关键是挖矿天天被杀。 那个时候没有挂机,他们也打不起来。 说白了,他们连跑都跑不了。 大家都叫大哥。。。

那时候挖肉是卖钱的,能跑的坚决不花钱。 惨了,那时候不知道怎么玩,挖别人的,还是一帮大佬。。。我也想玩,还得充值卡,但是我的家人没给我钱。

后来打得熟练了,见人就不敢轻易动刀了。 我们做不到,一个一个做下去,我们就和杀怪过不去。

传奇手游我也玩过,但是我太笨了,玩了很久。 感觉越来越商业化了,商业化到我几乎没有游戏经验。

看到张家辉代言的传奇,感觉还行,但是看了之后,不想玩游戏了。 氪金玩的太认真了。

“这有点好笑,谁会相信他们!”

王晓晖,34岁,传说中的16岁

我玩的第一款传奇游戏是热血传奇。 我是从四区传奇服开服开始玩的,然后到七区,再到超级玩家区。 应该有十几年了吧。 后来还玩过传奇世界,传奇霸王等传奇游戏。 上次玩是去年下半年的 ,瞎玩,不是很好玩,就删了。

我买的第一件武器是200块银蛇打卡,是通过中间人,也就是同学,从玩家那里收的。

我特别喜欢传奇的一个原因就是战斗爽,另一个就是爆装备,自由买卖装备。

英雄联盟和王者荣耀很适合打架,但是缺少像传奇一样的小社会那种聊天、卖东西、互动的场景和氛围。

看广告没感觉,只看内容,有点搞笑,谁信! 第一反应是骗钱。 想要做好一款游戏,一个是收费模式,一个是装备模式,必须自由交易,才能养出一批玩装备的职业玩家,生态平衡。

“好玩”

烟花少女24岁公务员传说17岁

第一次接触传奇游戏是盛大发布的热血传奇电脑版。 游戏一出来我就开始玩,后来因为高手太多就不玩了。

记得有一次下着很大的雪,而且是晚上,我偷偷坐了5路车,也是末班车,却终于到了熟悉的网吧,打开了久违的传说中的私服,并准备攻城略地,然后我被等候多时的妈妈拖回家,被毒打了一顿。

当时在玩这个游戏的时候遇到了一些小伙伴,最喜欢的就是和小伙伴一起,一起抽自己喜欢的装备。

张家辉、古天乐等代言人的广告挺好玩的,渣渣辉:你们是兄弟,来看我! 其他人没什么感觉。

《玩一天一天的感情》

倾城,女,23岁,传奇01岁

我从 2016 年开始玩传奇,已经玩了一年多了。 我在手机上搜索传说,在APP里找到了《烈焰王朝》,然后就开始玩《烈焰王朝》手游了。

我喜欢玩传奇,因为玩游戏的朋友之间会发生一些恩爱有趣的事情。 比如攻沙失误时,又气又好笑,很好笑; .

游戏最吸引我的地方就是有人一起玩,然后就是合作。 就像攻沙一样,人多人多的玩法和人少人少的玩法感觉很奇怪。

“说实话,我真的没什么感觉,但真的没脑子。”

先生,男,33岁,传说年龄17岁

我从 2001 年 公开测试版开始。 那时候,我从部队回来上中专,网吧到处在推传奇游戏,同学朋友都在玩,然后我就跟他们玩。 它已经断断续续了十多年了。

在我的印象中,那个时代没有大型网游,除了《半条命》,那是个传奇。 记得当时有个同学打出了狗书。 我们五个人在网吧呆了一个星期,就是为了升级。 网吧的老板还给我们弄了一张铁丝床。

我还在玩传奇,一是怀旧情怀,二是喜欢传奇PK模式,二是单纯喜欢刷装备刷宝。

说实话,看到这些传说中的游戏广告,我真的没什么感觉。 这是我个人的喜好,但这些广告确实很无脑。 还是习惯了客户端版的界面,想想还是找个传说中的私服刷几天好好玩一会。

写在最后:

我们几个小伙伴在讨论这个话题的时候也有不同的看法和争论。

有人说,代言人其实就是流量,没有办法区分用户,就要广撒网;

有人说,只有精准瞄准核心用户,才能有效降低成本;

有人说只需要关注素材的点击率才是王道投放

...

甚至,有朋友跟我说:“只要能赚钱,什么都不是!”

今日话题:

总以“感觉”自居的各种传奇人物的目标真的是传奇玩家吗?

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